要說最近商標(biāo)界的大新聞，就不得不提中國瑞幸。出海泰國失敗也就算了，還惹了一身官司。

根據(jù)目前的最新消息：

12月1日，泰國知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家 50R 集團(tuán)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判 —— 判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

12月19日，泰國皇家50R集團(tuán)向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經(jīng)濟(jì)損失100億泰銖（約合人民幣20億元），泰國有關(guān)法院已立案受理。

出海不成，反被索賠20億元，中國瑞幸到底哪里做得不對(duì)？

傻傻分不清丨瑞幸商標(biāo)是左轉(zhuǎn)頭還是右轉(zhuǎn)頭？

2023年3月，在國內(nèi)市場大獲成功的瑞幸，終于踏出了出海的第一步——在新加坡開分店。

直到此刻消費(fèi)者才后知后覺地發(fā)現(xiàn)：咦？瑞幸才剛剛走出國門？那我之前在其他國家喝到的瑞幸是什么？

其中，尤其以去泰國旅游的中國人覺得神奇。小紅書上到處都是推銷泰國瑞幸好喝的文案，大家都在共情能在海外看到國內(nèi)品牌的榮幸。

卻沒有想到，這居然是其他企業(yè)對(duì)中國瑞幸的一次背刺。

從圖片中不難看到，泰國瑞幸的商標(biāo)全部都是向左偏頭，而真實(shí)的中國瑞幸商標(biāo)圖案全部都是向右偏頭。甚至中國瑞幸官方號(hào)都忍不住自己打假：

細(xì)扒泰國瑞幸，才發(fā)現(xiàn)對(duì)方早在2020年就已經(jīng)在泰國合法注冊(cè)瑞幸商標(biāo)，并可進(jìn)行茶和咖啡等飲料的咖啡店?duì)I銷業(yè)務(wù)。

這一點(diǎn)，也是中國瑞幸二審敗訴的重要原因！

要知道，中國瑞幸是在2021年才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)在泰國被搶注，從而開始了漫長的撤銷之旅。而在這漫長的時(shí)間中，泰國瑞幸早就已經(jīng)拿下市場，并實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)的實(shí)際使用。

就算沒有反訴賠償20億這件事，瑞幸進(jìn)入泰國后是否還能有收益，也很難講清。

而這一切，僅僅是因?yàn)槿鹦覜]有做好商標(biāo)的海外布局！

無獨(dú)有偶，還有很多網(wǎng)紅品牌在海外商標(biāo)這塊吃了虧。

當(dāng)年靠營銷走紅的茶顏悅色，不僅在國內(nèi)被爭相模仿，甚至直接被人搶注了韓國商標(biāo)，從此告別韓國市場。

除了餐飲業(yè)，其他行業(yè)的模仿者、侵權(quán)者也屢見不鮮。在商標(biāo)布局上，稍有遺漏，就會(huì)被有心之人利用，從而失去對(duì)品牌和商標(biāo)的把控。

那么，要怎么做才能牢牢把握住知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？

早作準(zhǔn)備丨如何進(jìn)行商標(biāo)海外布局？

1、確認(rèn)商標(biāo)使用的主要國家，盡量布局多個(gè)國家

2、海外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)途徑

①馬德里國際申請(qǐng)

指基于1891年簽訂的《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和1989年通過的《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》及《馬德里協(xié)定及其相關(guān)議定書的共同實(shí)施細(xì)則》的約定而建立的國際商標(biāo)注冊(cè)體系。截止目前馬德里體系已有113個(gè)成員國，其中包含歐美日韓等主流市場國家。

目前馬德里國際申請(qǐng)的優(yōu)勢在于手續(xù)簡單，費(fèi)用較低；如有馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)需求，可點(diǎn)擊左下角閱讀原文咨詢。

②單一國申請(qǐng)

指針對(duì)每個(gè)特定的國家提交商標(biāo)申請(qǐng)。單一國家注冊(cè)的申請(qǐng)材料更繁雜些，若同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)國家，費(fèi)用也更高。

具體可以根據(jù)企業(yè)的市場布局，在已有業(yè)務(wù)的國家可選擇單一國家申請(qǐng)，注冊(cè)周期短；在有意向開拓市場的國家，可以選擇馬德里途徑申請(qǐng)。

3、商標(biāo)注冊(cè)及后期維護(hù)

大部分國家的商標(biāo)有效期在10年。商標(biāo)注冊(cè)后也不能放到一邊，一定要定期監(jiān)測，及時(shí)將其他近似商標(biāo)的注冊(cè)行為、侵權(quán)行為扼殺在搖籃中，同時(shí)記得在有效期到期前及時(shí)辦理續(xù)展，延長商標(biāo)的有效期。

需要注意的是，部分國家如墨西哥、菲律賓、美國等，需要在有效期屆滿前辦理使用宣誓，否則也會(huì)無效，失去商標(biāo)專用權(quán)。

有句話說得好，“業(yè)務(wù)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

很多時(shí)候，企業(yè)等業(yè)務(wù)完善了才去申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)晚了，早就被別人搶走了真實(shí)的熱度，唯有把商標(biāo)注冊(cè)走在前列，才能真正保護(hù)好自己的智慧成果。