Miu Miu，這個曾被視作「冷門輕奢實驗品」的品牌，早就以“現(xiàn)象級黑馬”之姿，成功蛻變?yōu)榱藗涫茏放醯南M流行符號。而近日，The Fashion Law 曝光了一則關(guān)于“Miu Miu”的商標糾紛案件，備受大家關(guān)注。

    據(jù)了解， Miu Miu誕生于1993年的意大利米蘭 ，名字源于Prada第三代繼承人Miuccia Prada的昵稱，作為Prada的副線品牌，它從創(chuàng)立之初便被賦予了獨特使命——以更年輕跳脫的姿態(tài)，開拓全新時尚版圖。

    Miu Miu風(fēng)格自成一派，它傾向于活潑、多彩且前衛(wèi)， 在秀場與單品中，能看到甜美少女元素與叛逆先鋒設(shè)計的奇妙融合。比如，大量運用蕾絲、蝴蝶結(jié)、碎花等元素，營造出濃郁少女氛圍，仿佛將春日花園穿在身上；同時又會通過不規(guī)則剪裁、個性拼接、大膽撞色，展現(xiàn)出反傳統(tǒng)的叛逆態(tài)度 。這種矛盾又和諧的組合，塑造出既天真爛漫又獨立自主的女性形象，讓每一位穿上Miu Miu的女性，都能自信釋放出內(nèi)心的多面魅力。

    然而，作為Prada 集團旗下知名品牌“Miu Miu”卻在阻止中國臺灣地區(qū)注冊的 “JIU JIU” 商標行動中遭遇挫敗。

    讓我們將時間追溯至2023 年 12 月，作為 Prada 代表的盧森堡公司 Luxembourg Merchant Pride Co., Ltd.，向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹕显V，指控在臺灣省注冊的 “JIU JIU” 商標從外觀到發(fā)音上與 Miu Miu 具有相似性。極有可能導(dǎo)致消費者混淆誤認，構(gòu)成侵權(quán)風(fēng)險。

    Prada 集團稱， Miu Miu 的 logo 就是英文名本身，其全球精品店內(nèi)銷售的服裝配飾、美妝等各類產(chǎn)品上均有使用，Prada 集團認為兩者商標都帶有重復(fù)和押韻的結(jié)構(gòu)，這種相似性可能會導(dǎo)致 “JIU JIU” 被誤認為是 Miu Miu 品牌的 “子商標”，或者被認為與 Miu Miu 相關(guān)。

    但臺灣Dijia Co.有限公司認為，無論是拼寫、發(fā)音還是整體印象上兩者都有差別，且堅稱在 “JIU JIU” 商標在化妝品市場上具有獨特性。

    隨后，在今年3月，中國臺灣智慧財產(chǎn)局（TIPO）作出裁定，駁回了Prada的異議請求，認為本地企業(yè)蒂嘉公司申請注冊的“JIU JIU”商標在視覺與發(fā)音上均與“MIU MIU”無混淆可能，因此可注冊用于香水、沐浴露、潔面產(chǎn)品等化妝品和個護品類。

    該局認為，盡管兩者都有以“-IU”結(jié)尾的雙音節(jié)結(jié)構(gòu)，但首音節(jié)“JIU”與“MIU”在發(fā)音和視覺上差別明顯，普通消費者在合理注意下只要稍加留意，就能清晰辨別兩者區(qū)別，不會產(chǎn)生誤認。

    此外，Prada 所提交的證據(jù)大多集中于時尚服飾領(lǐng)域，對于 MIU MIU 在中國臺灣個護產(chǎn)品市場的知名度，無法提供充分有力的證明。因此，“JIU JIU” 成功獲批在香水、沐浴露等個人護理品類的商標注冊。這一判決充分表明，商標判定需綜合考量地域市場特性與具體品類情況，即便是國際知名的奢侈品牌，在商標維權(quán)過程中也并非能一路暢通無阻。

    此次案件雖告一段落，但關(guān)于“ MIU MIU”商標的仿冒案件并不在這一例，比如：“MIN MIN”等相似品牌，正在借助Miu Miu的品牌熱度市場銷售。

    相較于聲稱一比一復(fù)制的高仿品，這類改變品牌名稱的產(chǎn)品被戲稱為低仿，但也的確混淆了不少消費者認知。小紅書上，關(guān)于“MIN MIN是什么牌子”有超過一千條討論貼文。

    盡管擁有奢侈品購買習(xí)慣的消費者可能不會混淆MIN MIN與MIU MIU，但是對于剛剛闖入10億美元俱樂部、正在快速擴張的Miu Miu，這將是其向大眾市場滲透影響力過程中的惱人雜音。

    值得一提的是，根據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，“minmin”“niuniu”均被申請注冊過商標，不過長得特別以假亂真的基本上都被駁回了。

    近年來，遭遇多方山寨的也并不止“MIU MIU”一個品牌，比如美國時裝品牌 Ralph Lauren 的馬球運動員 logo 就被各種山寨商家圍追堵截，歷經(jīng)長達八年、打了600場官司，該品牌才在商標侵權(quán)糾紛案最終勝訴，多個本地公司被判侵權(quán)。

    但并不是所有的品牌都這么“幸運”。在現(xiàn)實中，奢侈品牌維權(quán)面臨著諸多挑戰(zhàn)。侵權(quán)手段日益復(fù)雜多變，維權(quán)過程漫長而繁瑣，讓許多奢侈品們猝不及防，因此企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)提高品牌保護意識，采取系統(tǒng)性的應(yīng)對策略，有效保護自身權(quán)益，主要可通過以下幾點，以便于更好保護品牌：

    1.及時注冊商標，在目標市場提前注冊核心商標、防御性商標（如聯(lián)合商標、跨類別商標）完善商標布局，筑建商標護城河，商標注冊是品牌保護名稱的重要措施之一。

    2.運用投訴及法律訴訟途徑打擊侵權(quán)。

    3.建立品牌監(jiān)測系統(tǒng)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為（如域名搶注、電商平臺仿品），及時通過行政投訴、司法訴訟等途徑維權(quán)。

    4.積極進行消費者教育與官方渠道引導(dǎo)。

    同時，面對“傍名牌”亂象，在此提醒所有企業(yè)，合規(guī)經(jīng)營是底線，借鑒商業(yè)模式需恪守誠信原則，尊重他人在先權(quán)利，避免因商標近似、字號沖突等陷入不正當(dāng)競爭糾紛。

    綜上所述，隨著品牌在市場上的影響力不斷擴大，品牌方既要拿起法律武器打擊侵權(quán)行為，也需以品牌自身的精細運營和前瞻布局。讓我們共同抵制侵權(quán)行為，讓真正的品牌價值在良性競爭中熠熠生輝。最后，“MIU MIU”品牌商標糾紛，還會以何種姿態(tài)發(fā)展呢，我們持續(xù)關(guān)注。