在這個“萬物皆營銷”的時代，一句簡單的宣傳語、一個看似普通的商標，往往都暗藏玄機?！扒Ш?”醬油的“0”是否意味著“零添加”的爭議，把“商標斷句”這一消費陷阱推到了臺前。

    我們該如何看懂這些品牌精心設計的“語言謎題”？

當“千禾0”遇上“鎘”

    今年初，消費者報道通過第三方權威機構，對13款聲稱“零添加”的醬油進行檢測，發(fā)現(xiàn)其中12款檢出鎘元素，而備受爭議的“千禾0御藏本釀380天”也赫然在列。這款產(chǎn)品的“0”并非數(shù)字意義上的“零添加”，而是一個貨真價實的商標 。

    也就是說，“千禾0”的“0”，不是描述或形容，而只是品牌名。

“壹號土豬”也不是“土豬”？

    以為“壹號土豬”真的是來自村里自然放養(yǎng)的老母豬？不，它其實是“壹號土+豬”的組合，其中“壹號土”才是商標。斷錯句的我們，以為自己買的是品質優(yōu)良的土豬，實際卻可能只是經(jīng)過“包裝藝術”的普通豬肉 。

“多半”袋面，多不到一半

    白象方便面有個“多半袋面”系列，很多人大字一眼掃過去，就以為這意味著“比普通面多一半”，價格一算，十分劃算。但其實，“多半”是注冊的商標，而不是對于產(chǎn)品內容含量的證明。

    雖然“多半”版的面餅確實比普通款重，但并沒有真的多50%。這個“多半”的使用，正是把商標與產(chǎn)品含量混淆的絕佳范例 。

“一品牛肉干”沒有牛

    產(chǎn)品名里雖然有牛，但實際上配料表里寫明的肉類，含且只含豬肉，根本就沒有牛肉。

    商標叫“一品?！保a(chǎn)品只是不含牛的豬肉干。

“其他沒了”：是承諾？還是障眼法？

    “簡愛酸奶”打出“其他沒了”的口號，乍一看像是強調其配料簡單純凈無科技，實際上“其他沒了”是商標名，早在2017年就已經(jīng)注冊成功。消費者被引導認為這是“無添加”的承諾，但商家則可以辯稱這只是品牌名，和配方無關。

    類似的還有不少，比如一款名為“金曄原味山楂條”的零食，在“山楂、白砂糖”的配料后，跟了一句“其它沒有了”，其實，這也是它的商標。

這不是“土雞蛋”，這是“山里來的土”

    2023年，有市民買了一盒標著“山里來的土雞蛋”的雞蛋，結果發(fā)現(xiàn)“山里來的土”才是商標——這盒雞蛋既不土，也不山。商標只是商標，而斷句誤導的成本，全由消費者承擔 。

    這類商標的使用，不僅“機智”，更是對消費者認知能力的“拷問”。

商標可以怎么玩？法律怎么說？

    根據(jù)《商標法》第十條第一款第（七）項規(guī)定：不得將“容易使公眾對商品質量等特點或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認”的標志注冊為商標。

    但這里的關鍵在于：“商標注冊”是一個程序，而“商標使用”是另一個游戲。

    商標可以注冊為“壹號土”“其他沒了”，但如何在包裝上排列、是否與描述性文字混排，往往游走在灰色邊緣。

    如果你覺得被騙了，問題可能不在商標本身，而在于：這個商標是怎么被“設計性”使用的。

    在品牌日益“擬人化”的今天，商標也不再是單純的標識，它成了一種語境建構、消費者心理操控的工具。當我們讀到“千禾0”“壹號土豬”“多半袋面”“其他沒了”時，我們不只是讀到了商標，更讀進了商家的期待與設計。

    但商品，尤其是食品的品質，不該藏在斷句里，和消費者勾心斗角。

    以后購物時，消費者不能只盯著字怎么寫，還得問自己：這個“詞組”，是我斷錯了，還是他寫錯了？

    誰能想到點了一碗“肥牛拉面”，結果這碗面，真的只是一頭肥的牛拉的面。